Ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 s’est de plus en plus d\u00e9velopp\u00e9e sur internet. Elle est plus incisive et efficace que jamais mais en connaissez-vous r\u00e9ellement les derni\u00e8res tendances ? On fait le point.
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Les publicit\u00e9s co\u00fbtent cher et les annonceurs cherchent d\u00e9sormais \u00e0 optimiser leur communication. Comme l’indique mon confr\u00e8re sur sa page d\u00e9di\u00e9e<\/a>, le co\u00fbt de gestion d’une campagne AdWords peut tr\u00e8s vide grimper… C’est dans cette optique l\u00e0 que les agences Adwords ont commenc\u00e9 \u00e0 fleurir. Elles \u00e9laborent pour leur client des publicit\u00e9s en faisant en sorte qu’elles soient les plus efficaces possibles, en optimisant les liens et en s’assurant continuellement de la perspicacit\u00e9 des liens sponsoris\u00e9s. D\u00e8s lors, le public est mieux cibl\u00e9 et nettement plus susceptible de cliquer sur le lien et d’arriver sur le site de l’annonceur.<\/p>\n Autre aspect cl\u00e9 de la publicit\u00e9 sur internet, les annonces sous forme de bandeaux ou de carr\u00e9s dispos\u00e9s sur les bords de diff\u00e9rents sites web. Elles sont d\u00e9sormais \u00e9labor\u00e9es le plus souvent par des agences de communications<\/a> sp\u00e9cialis\u00e9es dans le domaine du marketing afin de toucher un public large qui accrochera sur le visuel. Finis les slogans incitateurs, la place est d\u00e9sormais \u00e0 des campagnes plus attractives, qui veulent faire passer un massage gr\u00e2ce \u00e0 des visuels sympathiques et modernes.<\/p>\n Les articles sponsoris\u00e9s, r\u00e9guli\u00e8rement \u00e9pingl\u00e9s par Google, sont toujours autant pr\u00e9sents sur le web. Mais ils se pr\u00e9sentent d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente. D\u00e9sormais, ils ne vendent plus exclusivement un service ou une soci\u00e9t\u00e9, il s’agit g\u00e9n\u00e9ralement d’articles g\u00e9n\u00e9ralistes dans lesquels sont subtilement gliss\u00e9s des liens sponsoris\u00e9s… Et d’autres non sponsoris\u00e9s, passant ainsi aux travers des mailles de Google. Les visiteurs se rendent n\u00e9anmoins plus ou moins compte de la sponsorisation de l’article \u00e9ventuelle ou non. Google recommande d’indiquer la mention sponsoris\u00e9e et de placer les liens d’un tel article en nofollow<\/a>.<\/p>\n Autre grande tendance, des plateformes proposent de rentabiliser les newsletters en trouvant des annonceurs pr\u00eats \u00e0 communiquer sur ce support. Cela revient \u00e0 peu pr\u00e8s \u00e0 vendre ses adresses mails. N\u00e9anmoins, c’est une technique \u00e0 utiliser avec parcimonie. Elle peut s’av\u00e9rer tr\u00e8s r\u00e9mun\u00e9ratrice lorsque le nombre d’abonn\u00e9s est cons\u00e9quent mais cela peut engendrer des d\u00e9sinscriptions si les publicit\u00e9s sont trop pr\u00e9sentes. Les mails peuvent de plus directement avec les spams de la messagerie, auquel cas, le webmaster perd l’int\u00e9r\u00eat de son support.<\/p>\n Dernier point cl\u00e9, les \u00e9changes d’articles. Ils permettent d’\u00e9viter de faire circuler de l’argent et \u00e9vitent donc l’\u00e9dition de factures. C’est un moyen de plus en plus r\u00e9current pour g\u00e9n\u00e9rer de la publicit\u00e9 \u00e0 moindre co\u00fbt, tout en misant sur l’\u00e9change. Cela peut d\u00e9buter une collaboration entre deux webmasters.<\/p>\n<\/h2>\n Quelle strat\u00e9gie adopter ?<\/h2>\n Il n’y a pas de bonne ni m\u00eame de mauvaise strat\u00e9gie. Le tout est de trouver un bon \u00e9quilibre et d’\u00e9viter \u00e0 tout prix le matraquage publicitaire qui ne fait plus vendre. Mieux vaut jouer la subtilit\u00e9 et miser sur le c\u00f4t\u00e9 sympathique d’une campagne plut\u00f4t qu’un visuel lourd. De nombreux webmasters se retrouvent en non-conformit\u00e9 avec les r\u00e8gles de Google, ce qui les p\u00e9nalise r\u00e9guli\u00e8rement. C’est principalement le cas avec les liens sponsoris\u00e9s non issus du programme Adwords ou les articles sponsoris\u00e9s non sp\u00e9cifi\u00e9s en tant que tels.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es, la publicit\u00e9 s’est de plus en plus d\u00e9velopp\u00e9e sur internet. Elle est plus incisive et efficace que jamais mais en connaissez-vous r\u00e9ellement les derni\u00e8res tendances ? 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